מיתוג/זהות ארגונית

מיתוג (branding) הינו מונח מתחום השיווק הפרסומי ומתאר ארגון, עמותה, חברה וקו מוצרים אחיד. הצרכן מייחס למיתוג חשיבות עליונה, בין אם באופן ישיר ובין אם באופן עקיף. מטרת מיתוג החברה/קו מוצרים היא לייחס לחברה איכות, יוקרה, הבנה למען מטרת ריווחיות גדולה יותר והטמעת רושם חיובי על הצרכן.

מיתוג חברה מורכב מכמה אלמנטים הכרחיים ראשוניים אשר רצוי שילוו את ארגון/החברה: שם חברה, סמל מסחרי (סמליל/לוגו), ססמה (סלוגן), קו עיצובי אחיד לכל מוצרי החברה שבא לידי ביטוי בעיצוב גרפי (צבע מסוים, סמל ועוד).

למה חשוב למתג את החברה?

בראש ובראשונה חשיבות המיתוג היא בכדי ליצור בידול. שוק הצרכנים גבוה ותחרותי ובלי מיתוג נכון (בלי בידול) לא תמיד שמים לב להבדלים הקיימים בין המוצרים השונים. במקרה כזה המשווקים מורידים מחירים, דבר שפוגע להם משמעותית ברווחיות החברה. מיתוג נכון של החברה מאפשר להתחרות על איכויות המוצר ולאו דווקא בהורדת מחירים. אילו מיתוג החברה נתפס בעיניי הצרכן, הרי שהוא מוכן לשלם על מוצריו יותר מאשר על מוצרי מתחריו.

תהליך המיתוג

מיתוג תחילתו בהבנת פעילות החברה / בחינת המוצר העתידי לשיווק, בחינת קהל היעד אליו מעוניינת החברה להגיע והכרת שוק החברות המתחרות בתחום. בסיום תהליך המיתוג יש להטמיע בתודעת הציבור את החברה/המוצר המשווק שיגרום בצורה עקיפה ליציבות החברה והצגתה באור חיובי תוך דגש על איכויותיה.

מהו מיתוג נכון?

מיתוג נכון הוא מיתוג אשר משאיר רושם ראשוני חיובי. כמו גם בחיים, מראה חיצוני של אדם הוא זה שקובע את הדעות שלנו וזה מה שנחרט בראשנו. ככל שהמיתוג נכון יותר, חכם יותר ומתאים יותר כך הצלחת העסק גדולה יותר. המיתוג הוא אכן זה שיכריע את הצלחתה או כישלונה של החברה.

אנו, בסלוגן דיזיין, מאמינים כי בעזרת הכלים אותם אנו מעמידים לרשות הלקוח וניסיוננו רב השנים בתחום, נצליח לזהות ולהגדיר את הלקוח כמותג מנצח ומוביל בתחום בו הוא נמצא.